企會財 市場學基礎 中等 DSE Paper 1A 市場學基礎 10 題練習 本練習涵蓋市場學核心概念，包括市場劃分、市場營銷組合（4Ps）、產品生命週期、定價策略、推廣及分銷渠道，並包含應用分析題，適合 DSE 企會財考生鞏固基礎。 📝 10 題 ⏱️ 模擬 DSE 配速 20 分鐘 📅 Aug 31, 2026 📖 練習模式 即時批改 · 每題顯示詳解 🎯 模擬考試模式 DSE Paper 1A 配速 · 完場後才看答案 已完成 0 / 10 🔥 連對 0 第 1 題 一間公司將市場按顧客的年齡、性別和收入劃分為不同組別。這種做法屬於哪一種市場劃分基礎？ A 地理劃分 B 人口統計劃分 C 心理圖像劃分 D 行為劃分 詳解：人口統計劃分是根據年齡、性別、收入、職業等客觀因素劃分市場。地理劃分是按地區，心理圖像劃分是根據生活方式或個性，行為劃分是根據購買行為或使用情況。因此 B 正確。 第 2 題 一間新開業的咖啡店希望吸引附近辦公室的上班族，並計劃在午市時段提供優惠。這屬於市場營銷組合中的哪個部分？ A 產品（Product） B 價格（Price） C 地點（Place） D 推廣（Promotion） 詳解：推廣包括所有與顧客溝通和吸引顧客的活動，例如廣告、促銷優惠等。午市時段提供優惠是推廣策略的一部分，目的是吸引目標顧客。產品是咖啡本身，價格是定價水平，地點是分銷渠道，因此 D 正確。 第 3 題 某智能手機品牌在推出新型號時，初期定價較高，以在競爭對手進入市場前賺取最大利潤。這屬於哪種定價策略？ A 滲透定價（Penetration Pricing） B 撇脂定價（Skimming Pricing） C 競爭性定價（Competitive Pricing） D 成本加成定價（Cost-Plus Pricing） 詳解：撇脂定價是在產品推出初期設定較高價格，然後隨時間降低，以賺取早期利潤。滲透定價是設定低價以快速獲得市場份額。競爭性定價是基於競爭對手價格，成本加成定價是基於成本加利潤。因此 B 正確。 第 4 題 在產品生命週期的哪個階段，銷售額開始下降，而企業可能選擇退出市場或重新定位產品？ A 引入期（Introduction） B 成長期（Growth） C 成熟期（Maturity） D 衰退期（Decline） 詳解：衰退期是產品銷售下降的階段，企業可能減少投資、退出市場或嘗試重新定位。引入期是產品剛推出，成長期是銷售快速增長，成熟期是銷售增長放緩。因此 D 正確。 第 5 題 一間化妝品公司將產品分為『年輕女性系列』和『成熟女性系列』，並針對不同年齡層設計包裝和廣告。這屬於哪種市場策略？ A 無差異市場策略（Undifferentiated Strategy） B 差異化市場策略（Differentiated Strategy） C 集中市場策略（Concentrated Strategy） D 大眾市場策略（Mass Marketing） 詳解：差異化市場策略是針對不同市場區隔提供不同的產品和營銷組合。無差異策略是以同一產品服務整個市場，集中策略是專注於單一市場區隔。此例針對不同年齡層提供不同產品，因此 B 正確。 第 6 題 一間公司計算其產品的單位成本為 $50，並希望獲得 20% 的利潤率（以售價計算）。若採用成本加成定價，售價應為多少？ A $60 B $62.5 C $70 D $75 詳解：成本加成定價是以成本加上固定百分比利潤。若利潤率是以售價計算，設售價為 P，則利潤 = 0.2P，成本 = P - 0.2P = 0.8P。因此 0.8P = $50，P = $50 / 0.8 = $62.5。故 B 正確。 第 7 題 一間運動鞋公司透過網上商店直接銷售產品，並同時在百貨公司設專櫃。這屬於哪種分銷策略？ A 獨家分銷（Exclusive Distribution） B 選擇性分銷（Selective Distribution） C 密集分銷（Intensive Distribution） D 多渠道分銷（Multi-channel Distribution） 詳解：多渠道分銷是指同時使用多個分銷渠道（如網上商店和實體店）接觸顧客。獨家分銷是只由少數零售商銷售，選擇性分銷是挑選部分零售商，密集分銷是盡量多零售點。此例同時使用網上和實體渠道，因此 D 正確。 第 8 題 在市場調查中，公司訪問了 200 名顧客，發現 60 人偏好產品 A，80 人偏好產品 B，其餘無意見。偏好產品 A 的顧客百分比是多少？ A 30% B 40% C 50% D 60% 詳解：偏好產品 A 的人數為 60，總受訪人數為 200，因此百分比 = (60/200) × 100% = 30%。其他選項是錯誤的計算，例如 40% 可能是將 80 除以 200，50% 可能是誤解，60% 可能是將 60 除以 100。故 A 正確。 第 9 題 一間超市推出會員積分計劃，顧客每次購物可累積積分並兌換禮品。這屬於哪種顧客關係管理工具？ A 廣告（Advertising） B 公共關係（Public Relations） C 銷售推廣（Sales Promotion） D 直接行銷（Direct Marketing） 詳解：會員積分計劃是一種銷售推廣工具，旨在鼓勵重複購買和建立顧客忠誠度。廣告是大眾傳播，公共關係是建立形象，直接行銷是直接與顧客溝通。因此 C 正確。 第 10 題 一間公司進行市場調查以了解顧客對新產品的接受程度，並決定是否推出。這屬於市場調查的哪個步驟？ A 界定問題 B 收集數據 C 分析數據 D 作出決策 詳解：市場調查的步驟包括界定問題、設計研究、收集數據、分析數據，以及根據結果作出決策。此例中，公司利用調查結果來決定是否推出新產品，屬於最後的『作出決策』步驟。其他選項是前期步驟，因此 D 正確。 提交答案 重設 0% 0 / 0 U 繼續努力！ 基礎分+0 XP 難度加成×1.0 速度加分+0 XP 連對 Combo+0 XP 本次 XP+0 XP 📖 查看詳解 📤 分享成績 🎯 練更多 企會財 🏠 返回列表